2000年の放送開始から長年にわたり正月の風物詩として国民的な人気を誇る大型スポーツバラエティ番組「スポーツ王」。圧倒的な認知度を持つ一方で、近年はテレビ視聴層の高齢化や若年層の「テレビ離れ」に伴い、新規視聴者（主にZ世代・デジタルネイティブ層）の獲得が急務となっている。

単なる「年に一度の特番」にとどまらず、放送前から視聴者の期待感を醸成し、放送当日のリアルタイム視聴（お茶の間での同時体験）への導線作りが求められていた。また、放送後も熱量を維持し、翌年へつなげるファンコミュニティの活性化や、番組ブランド価値の持続的な向上が課題である。

こうした背景や課題を踏まえ、SNSを活用した「番組のデジタル化・多角化」への挑戦として、長年愛されてきた番組の世界観や伝統を損なうことなく、SNS（X、Instagram、TikTok等）を通じた新たなコミュニケーション設計を構築。テレビ放送とデジタル施策を立体的に連動させることで、従来のコアファン層にとどまらない幅広い世代へアプローチし、番組の新たなファン層開拓を目指している。メディアプレックスでは2023年より参画。