ターゲット明確化と獲得効率を両立。アプリDL数約7倍を達成したインフルエンサー施策
新規DL数獲得とターゲット明確化の課題に対し、3ジャンルのインフルエンサー施策を企画から効果測定まで支援。
- クライアント 株式会社All Right
- 期間 2025年8月下旬～2025年9月中旬
- URL https://apps.apple.com/jp/app/%E3%83%AB%E3%83%83%E3%82%AF%E3%83%9F%E3%83%BC%E3%83%AB-%E3%82%AB%E3%83%AD%E3%83%AA%E3%83%BC-%E6%A0%84%E9%A4%8A%E7%B4%A0-pfc-%E3%83%80%E3%82%A4%E3%82%A8%E3%83%83%E3%83%88-%E5%A4%96%E9%A3%9F/id6478847606
- 役割 インフルエンサーマーケティングの全体プランニング / キャスティング / 進行管理 / 詳細な効果測定および振り返りレポート作成
- 業種 デジタルサービス・ヘルスケアアプリ開発（保険グループ新会社）
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タグ
- #SNSプロモーション
- #アプリDL促進
- #インフルエンサーマーケティング
- #キャスティング
- #テストマーケティング
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体制
テレビ朝日メディアプレックス：
企画・営業担当1名
キャスティング・進行管理1名
協力インフルエンサー：
ダイエット・筋トレ系 / グルメ系
レシピ系インフルエンサー 計5名
Background 背景
株式会社All Right様は、T&D保険グループの新会社として「デジタルツールを活用した新たな顧客基盤の創出」を目的に設立されました。同社は「食生活に気をつけたいが、毎日の食事記録を続けるのは大変」というユーザーの声に基づき、手軽な検索で主要栄養素がわかるアプリ「ルックミール」をリリースしました。 しかし、本来のアプリの強みである「手軽な検索・栄養素把握」の価値が十分に伝わっておらず、新規ダウンロード数が伸び悩む課題を抱えていました。また、どのような興味関心を持つ層にアプリが刺さるのか、有効なターゲット属性が不明確な状態でもありました。
Goal 目的
「本来の価値が届くターゲット層の明確化」と「ダウンロード数の増加」を目的に、複数のインフルエンサージャンルを横断的に検証するテストマーケティングとして、今回のプロモーション施策を実施しました。
Approach 実施内容
仮説検証を伴うキャスティングと、共感を生むディレクション
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多角的な仮説検証を伴うジャンル別キャスティング
ターゲットが幅広いことから、どこにアプリの強みが刺さるのかを検証するために、3つのジャンルから最適なインフルエンサーを選定しました。
○ ダイエット・筋トレ系 ： PFCバランス計算や詳細な栄養素管理機能をフックに訴求。 ○ グルメ系 ： 頻繁に外食をする層に対し、外食チェーン等の豊富な店舗データと手軽な栄養管理を訴求。 ○ レシピ（料理）系 ： 健康志向の自炊層に対し、食事計画のサポートとして訴求。 -
量より質を重視したインフルエンサー選別基準
フォロワー数の多さだけでなく、ターゲットとフォロワーの属性一致度、実際のリーチ力（再生数実績）、「いいね」や「保存数」といったエンゲージメント率を持つ、フォロワーとの信頼関係が厚いインフルエンサーを厳選しました。
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日常に溶け込む「共感ファースト」の動画ディレクション
一方的なPR感を抑え、ユーザーに「自分ごと」として受け入れられやすい進行をサポートしました。インフルエンサーの個性を生かしながら、普段の投稿スタイルに自然な形でアプリの利便性が溶け込むクリエイティブ制作をコーディネートしました。
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円滑な進行ディレクションと詳細レポートの提供
メディアプレックスが間に立ち連携を取りながら施策を進行しました。施策終了後には、次の施策に生かせるデモグラフィック分析（男女比・年齢比・媒体別パフォーマンスなど）を含めた振り返りレポートを作成・提供しました。
Client Comments お客様のコメント
＜お客様の声＞ （株式会社All Right マーケティング部 林様）
ルックミールは、日々の食事管理を『手軽な検索から始める』という価値を持ったアプリですが、リリース当初はなかなか認知が取れず、新規ダウンロードの獲得にとても伸び悩んでいました。
テレビ朝日メディアプレックスさんにお願いをした決め手は、やはり大手テレビ朝日グループならではの安心感や、提案内容の質の高さ、そして実施にいたるまでのスピード感、さらにインフルエンサーさんとのネットワークの広さでした。
インフルエンサーマーケティングを実施したことで、大幅なダウンロード獲得を達成できたことは、弊社として本当に喜ばしい結果です。元々かなり幅広くとらえていたターゲット層に関しても、今回のテストによって20代から30代の筋トレ、ダイエット、グルメに関心がある層へ届いているということが明確に把握できました。
また、進行自体も非常にスムーズで、当社のスケジュール通りに進めていただきましたし、実施後にいただいた『振り返りレポート』が非常に詳細で分かりやすかったことも大変助かりました。私たちは保険会社のグループに属しており、マーケティングの深い知識がない業界ですが、『なぜこの数字が伸びていて、その数字が何を意味するのか』を非常に分かりやすく論理的に解説していただき、社内への報告プロセスもスムーズに行うことができました。メディアプレックスさんのサポートに非常に満足しています
＜参加インフルエンサーの声＞ （筋トレ系インフルエンサー：Kota様）
テレビ朝日メディアプレックスさんは、クライアントのAll Right様と私（インフルエンサー）の間に立ち、非常にスムーズで円滑なコミュニケーションを調整・サポートしてくださいました。
私自身、コンテスト出場に向けた本格的な減量期間中だったのですが、ルックミールが持つ『食べて痩せる食事管理』というコンセプトや機能の素晴らしさを、私の普段の発信スタイルに合わせて自由に、そしてフォロワーに誠実に紹介できるディレクション体制を作っていただけました。
動画の構成確認や進行スケジュール管理のサポートが非常に丁寧で円滑だったため、不安なくクリエイティブ制作に専念することができ、本当に感謝しています。
関連リンク：
・インフルエンサーマーケティング支援