2024年10月水曜9時ドラマ「相棒 season23」
ユーザー参加型のInstagramコミュニケーション施策
～あなたにぴったりの「相棒」診断～
初回放送に向けた盛り上げ、認知拡大、地上波の視聴率獲得
- クライアント 株式会社テレビ朝日
- URL https://www.tv-asahi.co.jp/aibou23/
- 期間 2024年10月
- 業種 テレビ朝日
- 役割 ディレクター/ 動画編集
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タグ
- #ドラマ
- #SNSマーケティング
Background プロジェクトの背景
初回放送に向けた盛り上げ、認知拡大、地上波の視聴率獲得
Goal 目的
相棒コアファンの初回放送への期待値を高める。またコアファンの盛り上げによりリール動画の再生数を獲得、SNSでの話題化を通して幅広い層への認知を拡大し、地上波の視聴率獲得を目指す。
Solution ソリューション
①動画編集
②診断コンテンツのフロー作成
③入稿
④運用
Approach 実施内容
①動画編集 現場で撮影したリール動画＆オリジナル動画へのテロップ入れや尺調整、レタッチなど
②診断コンテンツのフロー作成 診断コンテンツの回答結果に対して何を表示するか、といった全体のフロー作成
③入稿 外部ベンダーの協力の元、管理画面への入稿
④運用 DMの送付エラーなどアラート発生時の対応、監視
Results 成果
リール動画再生数：77.8万
→★相棒season23の投稿の中で2番目に多い動画再生数
「私の相棒」に対するDM送付数：1.3万
→★外部ベンダーが取り扱うエンタメ・インフルエンサー案件の中で1位
放送直前のリマインドDM送付数：10,966
放送後のTELASA独占オリジナルへの誘導DM送付数：11,012