ドラマは一般的に初回放送時に視聴率と話題性のピークを迎える傾向があり、その後の中盤以降で新規視聴者の関心を引きつけ続けることが難しくなります。また、競争の激しいストリーミング時代においては、リアルタイム視聴層だけでなく、見逃し配信を利用する潜在的な新規視聴者に毎週リーチし、視聴への動機付けを継続的に行う仕組みが不可欠です。このため、放送期間を通じてSNSトレンドや最新話の内容と連動したバイラル性の高いコンテンツを供給し続け、継続的な話題創出と新規参入を促す必要がありました。

・認知度の最大化と新規視聴層の獲得： SNSアクティブユーザーに対し、既存のドラマプロモーションとは異なる親和性の高い形式（UGC風）でリーチする。
・視聴への行動変容の促進： あえて「非公式感」や「切り抜き感」を演出することで、本編の「面白そう」「見てみたい」という期待値を高め、本編視聴への誘導を図る。

①動画編集
②投稿
③効果測定