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近年、ショート動画があらゆる面で大きな注目を集めています。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、短時間で楽しめる動画が急速に普及し、多くのユーザーが利用する人気コンテンツというだけでなく、企業にとっても重要な広告・マーケティングツールとなってきています。

しかし、ショート動画を効果的に活用し、商品やサービスの魅力を最大限伝えるには、単に動画を作るだけでは不十分です。会社やブランドのイメージを保ちつつも、視聴者を引きつけ、シェアされやすいコンテンツにするためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。

本記事では、バズるショート動画を制作するための流れや、具体的なコツを詳しく解説します。トレンドを押さえたコンテンツ作りの秘訣を、ぜひご参考にしてください。

はじめに、ショート動画を活用することで具体的にどのようなメリットがあるのか、6つのポイントに絞って紹介していきます。

ショート動画はその短さゆえ、視聴者の集中力が持続しやすいのが大きな特徴です。15秒から60秒程度の限られた時間内でメッセージを伝えるため、動画の冒頭から強いインパクトを与える構成が求められます。視覚的・聴覚的な刺激やテンポの良い編集により、ユーザーのスクロールを止めさせ、すぐに関心を引くことが可能です。

長尺動画に比べて、ショート動画は制作にかかる時間やリソースが少ないため、低コストで制作できます。複雑なシナリオや撮影機材を必要とせず、スマートフォン一つで撮影・編集ができる点も魅力です。短いフォーマットなので、撮影時間や編集工程が簡潔であり、クリエイターにとっても制作のハードルが低いコンテンツ形式です。

ショート動画は、SNSプラットフォームでの投稿が特に効果的です。これらのプラットフォームは、アルゴリズムによりトレンドを追いかける傾向があり、ショート動画が視聴者に届きやすい仕組みを持っています。さらに、視聴者は短い動画を手軽にシェアしやすく、その結果、拡散力が非常に高い点も魅力です。

メリットの1点目でも述べた通り、短時間で視聴できるショート動画は視聴者の関心を保ちやすいため、コメントや「いいね」、シェアなどのエンゲージメントが高い傾向にあります。
また、視聴完了率が高く、視聴者が動画全体を見終わることでメッセージが効果的に伝わりやすい点も、エンゲージメント向上に寄与します。さらに、気軽に何度も繰り返し視聴されることも多く、結果的にエンゲージメントの向上に繋がります。

ショート動画は主にスマートフォンで視聴されることが多く、モバイルデバイスとの相性が非常に良いコンテンツです。縦型フォーマットは、スマートフォンの画面サイズに最適化されており、ユーザーが自然な操作感で視聴できるため、ストレスなくコンテンツを楽しむことができます。

短時間であっても、ショート動画では豊富なクリエイティブ表現が可能です。テキストの挿入、特殊効果、フィルター、音楽や効果音など、動画編集ツールが充実しているため、視覚的にも聴覚的にも多彩な演出が施せます。加えて、トレンドに沿ったチャレンジやハッシュタグを取り入れることで、視聴者との共感を生みやすいコンテンツを制作できる点も大きなメリットです。

ショート動画を活用するメリットが理解できたところで、ここからは実際の事例を含めてコンテンツ制作のポイントについて詳しく紹介していきます。

本記事で紹介する事例や、その他の事例をより詳しく解説している資料もございますので、ご興味のある方はこちらよりダウンロードください！

ショート動画を制作する際に最も重要なポイントの一つが、「冒頭2秒で視聴者の注意を引きつける」ことです。
特に縦型動画のような短いコンテンツでは、ユーザーが目にする最初の0.5秒から2秒の間に、いかに視聴者を惹きつけるかが勝敗を分けます。このわずかな時間で視聴者の興味を引きつけられなければ、スワイプされて次の動画に流れてしまうリスクが非常に高くなります。

私たちが運営している「熊本ギャン！ギャン！ギャン！」という熊本県のプロモーション・情報発信アカウントで投稿した、「ツインスター」というお店の動画を例として挙げます。

動画の冒頭2秒でこの珍しい形のソフトクリームを強調して紹介したところ、視聴者の目を一瞬で引きつけ、再生数を大きく伸ばすことができました。

ショート動画を成功させるもう一つの重要なポイントは、「エンゲージメントを高めることを意識する」ことです。
視聴者にただ見てもらうだけでなく、動画に対して積極的な反応を促し、コメントやシェアを引き出す工夫が必要です。動画を大きく伸ばすには、アカウントのフォロワー以外からのリアクションも非常に重要になってきます。

『SoftBankウインターカップ』という、高校生のバスケットボール大会の認知拡大を目的としたSNS施策を例に挙げます。

この事例では、疑問をテロップで提示し、あえて動画内では正解を明示せず、コメント欄でユーザー間の議論が起こるように動画を作成しました。 視聴者がコメントを書いている時間も視聴時間に含まれるため、その結果、視聴継続率・視聴維持率を向上させることができました。

別の例として、『Sansan KBCオーガスタ』というゴルフ大会の映像を紹介した投稿を挙げます。

映像の冒頭に「当時のギャラリーの数がやばい！」というテロップと自動音声を入れることで、視聴者の興味を引きつけました。これにより、最後のインパクトあるシーンまで視聴者の興味を持続させることに成功し、Instagramでは約150万回以上の視聴回数を獲得することができました。

このように、視聴者が動画に対して積極的に反応するようなコンテンツ作りが、エンゲージメントを高める鍵となります。エンゲージメントが向上すると、アルゴリズムによって動画がより多くの視聴者に届く可能性も高まります。

ショート動画を成功させるための3つ目のポイントは、「流行やトレンドをキャッチすること」です。トレンドに敏感になり、その話題を素早く取り入れることで、より多くの視聴者の関心を引きつけることが可能です。特にSNSでは、瞬発的な流行が拡散力を持つため、トレンドを上手く活用することがコンテンツのバズりに繋がります。

『SoftBankウインターカップ』のPR施策では、SNSで話題になっていた「モップヌードル」というユニークなアイテムをコンテンツ化し、多くの視聴者の関心を集めることに成功しました。

こうした手法は、既存のトレンドを自分たちのコンテンツに取り入れることで、視聴者がすでに知っている話題に対する興味を増幅させ、新たなバズりを生み出す効果があります。
流行をキャッチし、それを迅速にコンテンツ化することで、より大きな反響を得ることができ、より効果的なプロモーション活動が行えます。

コンテンツ制作において最後の重要なポイントは、「ユーザーに共感してもらうこと」です。視聴者が動画に共感できるかどうかが、コンテンツの成功を左右する大きな要素となります。共感を得られるコンテンツは、感情に訴えかけ、視聴者が自分自身の経験や感情とリンクさせやすいため、強いインパクトを与え、拡散されやすくなります。

先ほども紹介した『SoftBankウインターカップ』SNS施策ですが、異なる切り口から作成した動画を事例として挙げます。

バスケットボールのラストミーティングを取り扱った動画では、感動的なシーンを展開し、視聴者が強い共感を覚えるようなコンテンツを作成しました。

このようなコンテンツは、ただ視覚的なインパクトを与えるだけでなく、深い感情的なつながりを生みます。視聴者に「自分もこういう経験がある」と感じさせ、その結果として、コメントやシェアなどのエンゲージメントの向上にも繋がりやすくなります。

これまで述べてきたいくつかの重要なポイントを押さえることで、再生回数やエンゲージメントの向上が期待でき、効果的なショート動画施策を打ち出すことができます。

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